手袋款式如此多,近期大熱的款式不再集中於名牌出品,網上反而在流行著,將原本很平凡的單品變成年度熱搶IT Item。說的不只是Stanley水杯,而是美國大型連鎖超市Trader Joe’s推出的一款拼色帆布袋。簡單基本的設計,配色紅、藍、綠、黃等顏色,以及「Trader Joe’s」招牌在袋子上,就成為時下流行的搶購單品,更由美金2.99炒至500美金,此Trader Joe’s袋子到底有什麼過人之處?
被Tiktoker形容為「Mini Goyard」的Trader Joe’s Tote Bag,在這陣子成為社交平台的熱討單品,很多人都在搶購這超市自家製的帆布袋,跟之前Stanley水杯的爆紅過程相約,看到Trader Joe’s Tote開賣後,十幾位顧客在5分鐘內把袋子搶空,這狂熱程度成為網上有趣潮流。
這袋子設計就是「Trader Joe’s」紅色Logo在袋面,配搭紅、藍或綠等基本配色。袋面會有一個小間隔可以裝東西,裡面就是一個空間大的Tote Bag設計。很基本的設計,也沒有名牌與明星的加持下,加上袋子只售美金2.99,官方指是限量品,無意中就成為了熱搶的單品,價錢更由官方2.99美金(約24港幣)炒至eBay價美金500(約3,900港幣),確是有點誇張。
為何現在會有種很基本日常的單品,被熱炒至可顯社會地位的IT Item呢?《華盛頓郵報》專題報道,就找來美國辛辛納提大學市場學教授解釋現象,指這是一種「社群訊號」(Social Signal)現象,因應社交平台上分享的內容所得出的反應,來顯示其在網上世界的排名。Trader Joe’s手袋,或者Stanley水杯,本身價值是跟奢侈品有很大的距離,但大眾就是想要將一些可負擔的單品,甚至是一些平日被嫌棄的單品,以網上討論的威力,變成「平民版奢侈品」。價位不過,但搶到也不容易,就成為可用來炫耀的單品。
有些搶到Trader Joe’s Tote Bag的朋友,更會粉飾手袋,加上蝴蝶結、襟章、公仔掛飾等,讓平凡的Tote Bag變得更有個人風格;甚至會有人將Trader Joe’s Logo挑出來,特製Cap帽或是縫在T-Shirt之上,這些特製款更值錢、更受歡迎。
現在官方都有不時推出Logo Tote,而最搶手的款式,現在都有補貨,你又會否搶購一個Trader Joe’s Tote Bag追上平民奢華風熱潮呢?下一個Trader Joe’s Tote或是Stanley水杯又會是什麼單品呢?
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